У вас пропал трафик с Google? Новый фильтр Google Панда просто свирепствует в интернете!- Качественный оригинальный контент, написанный экспертами.
- Авторитетные. Некоторым сайтам более 10 лет.
- Огромное количество естественных ссылок на качественный контент от экспертов.
- Принадлежат небольшим компаниям.
- Простенький дизайн. Такие сайты больше заботились о текстах.
- Практически никакого развития бренда.
Эта комбинация привела к тому, что у них были и другие общие черты:
Эти сайты очень успешно собирали поисковый трафик.
Они получали переходы благодаря тому, что занимали высокие позиции по очень конкурентным запросам.
Они легко обходили международные бренды и сайты СМИ
Они получали переходы по огромному количеству низкочастотников.
Другими словами, эти сайты были очень хорошо оптимизированы с точки зрения SEO. Эти сайты сделали все, как говорил делать Google. Так что же пошло не так?
Panda – это машина (а не миловидное животное)
Первое, что Google рассказывал о Панде – это то, что она создавалась как попытка определить качество алгоритмически.
Некоторые факторы, которые машина может использовать для определения качества, лежат на поверхности и они чаще всего упоминаются:
- множество страниц с небольшим количеством текста
- большой процент дублированного контента на сайте в соотношении с оригинальным
- много рекламы
Все эти факторы помогают набрать вам отрицательные очки, но чтобы сработала Панда, они должны пересекаться между собой. Однако Google часто упоминает и такие «человеческие» факторы как
- поведенческие
- дизайн
- авторитет
Но как может машина измерить «человеческие» факторы? Она не может. Но косвенно это делает. Она может измерить два типа данных, которые, очевидно, очень связаны с перечисленными факторами.
- данные из тулбаров
- брендинговая информация
Данные из тулбаров
Измеряться тут могут такие факторы:
- Время, проведенное на сайте после перехода из SERP
- количество отказов
- возвратившиеся пользователи.
Также при запуске версии Panda 2.0 Google официально заявил, что начинает использовать пользовательский фидбек при ранжировании. Речь идет о том, что пользователи могут с помощью приложения для Chrome блокировать в своей выдаче некачественные или нерелевантные запросу сайты.
Информация о бренде
Google часто заявляет, что не отдает предпочтений крупным брендам. Но при этом Google приветствует сайты с широким рядом факторов, которые, несомненно, присущи сайтам крупных брендов:
- упоминания бренда в ссылках из соцсетей
- упоминания брендов и ссылок на авторитетных сайтах
- большое количество запросов с брендом или доменом.
Крупный бренд на большом рынке будет большой компанией. На практике это означает, что если вы малый бизнес, то вам будет сложно конкурировать на большом рынке.
Что-то вроде выживания небольших магазинчиков из торговых центров за счет высокой арендной платы.
Гипотеза о Панде
Итак, моя гипотеза сводится к тому, что Панда измеряет три вида факторов:
- некачественный контент
- данные из тулбара
- информацию о бренде
Некоторые качественные сайты попадают под фильтр, потому что
Сначала они проваливаются по тулбарным показателям
Качественные сайты, о которых мы выше говорили, получают плохие показатели с тулбаров по причине своей прекрасной оптимизированности. Эти сайты получают огромное количество посетителей по конкурентным запросам, но заходя на сайт, пользователь видит длинный текст, написанный экспертом. Это не то, чего обычно ищут пользователи по «популярным» запросам.
В результате сайт имеет высокий показатель отказов, низкое среднее время на сайте и низкий показатель возвратов.
Провал по брендинговому фактору
Эти сайты, как уже говорилось, практически не развивали свои бренды. Это просто не входило в их цели. Никакой ассоциации между брендом и контентом не было. Это небольшие компании, поэтому крупные медиа не пишут об их брендах. Эти ребята не изощрялись в маркетинговых и рекламных акциях, они просто создавали качественный контент.
И ведь это было именно то, что всегда советовал делать Google – качественный контент.
Я больше уверен насчет тулбарной части своей теории, чем по поводу брендинговой.
Аарон Уолл (Aaron Wall) как-то сказал, что биржи контента публично «выставили Google дураком». Алгоритм работал так, что сайты с огромным количеством текста забили собой выдачу по всем запросам и алгоритм, в целом, их поощрял. Google должен был принять меры. Он он не мог кардинально изменить алгоритм. Поэтому была запущена Панда, которая не является часть основного алгоритма. Панда запускается каждые 4-7 недель (об этом рассказывал в свое время Мэтт Катс - прим.ред.).
Любой сайт, попавший под «лапу» Панды, становится аутсайдером по всему семантическому ядру, по всем запросам. И вернуть себе позиции он не может до следующего обхода Панды.
Почему так мало сайтов смогли восстановиться после попадания под фильтр, даже несмотря на то, что последовали всем рекомендациям Google? Видимо, потому, что собрать новые положительные данные для тулбарного и брендирнгового факторов нельзя очень быстро.
Приемы против Панды
Некачественный контент
- используйте robots и закрывайте от индексации любые большие группы некачественных страниц на сайте
- уберите излишки рекламы со страниц
- определите группы страниц (2 и более), которые оптимизированы под очень похожие ключевые слова. Соедините контент и поставьте 301 редирект так, чтобы осталась только одна оптимизированная страница.
Данные из тулбара
- проверьте, по каким запросам какие страницы дают самые высокие показатели отказов и низкое «время на сайте»
- убедитесь, что дизайн и юзабилити сайта соответствуют сегодняшнему дню
- проверьте, что пользователи могут легко найти интересный контент на близкие темы, находясь на любой странице сайта. Это могут быть ссылки на основные тематические категории сайта, на самые популярные статьи или на бесплатные предложения, против которых невозможно устоять
- показывайте картинки и видео в первом окне (без необходимости прокрутки)
- как можно больше видео.
- оттачивайте заголовки, чтобы пользователям хотелось переходить по ним и читать другой контент на сайте
- работайте над первыми абзацами, чтобы после их прочтения пользователям хотелось узнать подробности, а не уйти со страницы.
Данные о бренде
- Разместите на видных местах кнопки «поделиться» из соцсетей Twitter, Facebook, StumbleUpon и Google +
- провоцируйте дискуссии и комментарии
- почаще упоминайте свой бренд в маркетинговых кампаниях и публикациях в СМИ
- используйте название своего бренда в заголовках, когда это уместно. Например, «бесплатный виджет» превращается в «Mybrand бесплатный виджет».
- используйте бренд в тегах title и description
- создайте сеть блогеров, журналистов и влиятельных персон в соцсетях. Общайтесь с ними, продвигая свой бренд
- создайте познавательную email-рассылку с упоминанием вашего бренда в заголовке
- продвигайте новый контент с помощью рассылок, а также блогинга, социальных сетей и СМИ.
Учитывает ли Google Panda данные из тулбаров и раскрученность бренда, можно только предполагать. Однако они совершенно точно учитываются основным алгоритмом Google. Поэтому поработать над этими факторами не помешает даже сайтам, которые Панда прошла стороной.
Перевод под ред. Анастасии Гутниковой, SEOpro.ru
