Они демонстрируют рельефные фигуры, впечатляющие фотографии «до» и «после» и утверждают, что, следуя простой программе, можно выглядеть на несколько лет моложе.
Результаты часто выглядят слишком хорошо, чтобы быть правдой.
Во многих случаях это так.
Расследование BBC выявило вводящую в заблуждение рекламу фитнес-товаров с персонажами, созданными с помощью искусственного интеллекта, которая нарушает правила рекламы в Великобритании.
Во многих рекламных объявлениях также не указывалось, что изображенные на них люди не являются реальными людьми.
И зачем они это делали? Чтобы продать подписку на фитнес-приложение.
Насколько легко определить, существует ли человек, дающий советы по фитнесу? И имеет ли это значение?
«Трудно сказать, кому верить»
В последние пару лет ленты социальных сетей заполонил контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, а видеоролики, рекламирующие физические упражнения и онлайн-фитнес-программы, становятся все более распространенными.
Во многих рекламных роликах, на которые BBC обратила внимание Управления по стандартам рекламы (ASA), фигурировали созданные искусственным интеллектом персонажи, утверждавшие, что сами следовали программам тренировок. В них также демонстрировались изменения внешности, которые, по мнению экспертов, научно неправдоподобны за столь короткие сроки.
В видеороликах пользователям обещают изменить свою фигуру за несколько недель, «выглядеть на 20 лет моложе» или «похудеть на 40 фунтов за один месяц».
Как только пользователи начинают интересоваться контентом о физических упражнениях или фитнесе, алгоритмы быстро заваливают их ленты похожим материалом.
Профессор Энди Миа, эксперт по искусственному интеллекту из Университета Солфорда, говорит, что эта тенденция "огромна", и тех, кто пролистывает ленту, привлекает то, что они ищут совета.
«Люди ищут решения проблем со здоровьем, физической формой и внешностью», — говорит он. «Спрос на подобный контент всегда был, но сейчас невероятно сложно понять, кому верить».
В отличие от людей-инфлюенсеров, персонажи, созданные искусственным интеллектом, могут бесконечно создавать контент, и пользователи не могут отказаться от этого.
«Вы не можете отключить [контент, созданный с помощью ИИ]», — говорит профессор Миа. «Невозможно остановить распространение этого контента в ваших лентах новостей».
Он признает наличие множества положительных сторон искусственного интеллекта, но описывает нынешнюю ситуацию как «дикий запад» с точки зрения регулирования и говорит, что некоторые виды рекламы могут быть вредными.
«Утверждения о том, как быстро можно добиться успеха, совершенно нереалистичны, — говорит он. — Это подпитывает ложные надежды и порождает пагубные ожидания».
BBC связалась с компаниями, разработавшими несколько рекламных роликов, признанных проблематичными. Ни одна из них не ответила.
Что говорится в рекламе
Во многих рекламных роликах, показанных BBC, использовались разные персонажи, созданные с помощью искусственного интеллекта, но с похожим посылом. Среди них были:
- Видеоролик в стиле подкаста, где фальшивая инструкторша дает интервью о своей программе тренировок, которая, по ее словам, позволит женщинам выглядеть «на 20 лет моложе» за месяц.
- Фальшивый армейский сержант утверждает, что спортзал не работает, и обещает «невероятные» результаты за несколько недель, если следовать его военной программе тренировок.
- Три женщины на пляже обсуждают свои изменения во внешности и показывают себя «до» и «после». Ни одно из их тел не настоящее.
- Искусственный интеллект в образе женщины проводит фальшивую презентацию о том, как врачи обращаются к ней за советами по фитнесу, утверждая, что ее программа позволяет людям сбросить 40 фунтов за 28 дней, — и получает одобрительные возгласы от искусственной аудитории.
Эксперт по фитнесу: «28 дней? У вас нет ни единого шанса»
На пляже в Северном Тайнсайде фитнес-инструктор Дэвид Фэйрламб проводит групповую тренировку для почти 40 человек всех возрастов.
Он проработал в фитнес-индустрии 30 лет — задолго до появления социальных сетей, не говоря уже об искусственном интеллекте.
54-летний Фэйрламб считает, что искусственный интеллект имеет свое место в фитнес-программах и питании, но говорит, что он не может полностью заменить реальные тренировки.
«Ничто не сравнится с реальным человеком, реальной связью, ответственностью», — говорит он.
Когда ему показали сгенерированную искусственным интеллектом рекламу, нарушающую правила размещения рекламы, его реакция была незамедлительной.
«Это совершенно неправильно. Это вводит в заблуждение. И это очень тревожно для маленьких детей», — говорит он.
«В этих рекламных роликах говорится о преображении за 28 дней. Я занимаюсь этим 30 лет и говорю вам сейчас — этого просто не бывает. У вас нет ни единого шанса».
Фэйрламб недавно начал работать вместе со своей дочерью Джорджией Сибенгой, 25 лет, которая говорит, что даже людям, выросшим в эпоху социальных сетей, трудно отличить правду от реальности.
«Иногда я сама в этом сомневаюсь», — говорит она. «В некоторых случаях действительно невозможно ответить однозначно».
Оба опасаются, что постоянное воздействие идеализированных, искусственных тел может подорвать уверенность в себе, особенно среди молодежи.
«Они думают: „Я могу так выглядеть через 30 дней“, — говорит Фэйрламб. — Но это тело может быть даже ненастоящим. Для молодых парней это действительно тревожно с точки зрения психического здоровья».
Сибенга также предупреждает, что фитнес-программы, созданные с помощью ИИ, не дают полной картины.
«Это не учитывает травмы или состояние здоровья, поэтому... вы можете получить травму», — говорит она.
Где реклама идёт не так
Американское управление по стандартам рекламы (ASA) заявляет, что использование ИИ в рекламе не запрещено, а всё дело в содержании сообщения.
«Мы оцениваем рекламу не по наличию в ней искусственного интеллекта. Мы оцениваем ее по тому, вводит ли она в заблуждение или может ли причинить вред», — заявил BBC Sport Адам Дэвисон, директор ASA по анализу данных.
По его словам, за последний год регулирующий орган получил около 300 жалоб, касающихся рекламы, созданной с помощью ИИ, и это число растет.
«Одна из проблем заключается в том, что иногда даже нам бывает трудно определить, использовался ли искусственный интеллект в рекламе», — добавляет он.
Инструменты искусственного интеллекта упрощают быстрое создание рекламы для социальных сетей, и иногда этим занимаются люди, менее знакомые с правилами рекламы, чем традиционные компании, говорит Дэвисон.
ASA не комментирует конкретные случаи, но принимает меры против рекламодателей, отмеченных BBC, которые делали заявления, которые, по мнению организации, «вряд ли» будут подтверждены.
Поскольку на рекламодателей ранее не поступало жалоб, были выпущены «уведомления», содержащие рекомендации по соблюдению рекламных кодексов. В результате BBC решила не разглашать имена причастных лиц.
«Значительная часть работы ASA, а также наша деятельность по обеспечению соблюдения законодательства, направлена на информирование рекламодателей об их обязанностях», — говорит Дэвисон.
«Если вы не будете внимательно проверять контент, получаемый с помощью этих инструментов, то очень легко допустить публикацию вводящей в заблуждение информации».
Каковы правила поведения в социальных сетях?
Компании, владеющие социальными сетями, утверждают, что контент, созданный с помощью ИИ, всегда должен быть помечен, однако BBC обнаружила множество примеров, когда предупреждения были скрыты, нечетки или отсутствовали.
Мы представили наши выводы компаниям Meta и TikTok, но обе компании отказались от комментариев.
Однако TikTok утверждает, что на сегодняшний день он разметил более 1,3 миллиарда видеороликов, созданных с помощью ИИ, в то время как Meta оценивает, был ли контент создан ИИ, опираясь на индикаторы, которые другие компании включают в свои инструменты для создания контента.
Многие пользователи, с которыми беседовала BBC, заявили, что приветствовали бы возможность полностью отказаться от контента, генерируемого искусственным интеллектом.
Компании Meta и TikTok отказались сообщить, рассматривается ли этот вариант.
Но масштабы контента, созданного с помощью ИИ, постоянно растут.
«Я думаю, что экономика социальных сетей и своего рода экономика внимания, в которой мы живем, способствуют появлению большего количества контента, созданного с помощью искусственного интеллекта», — говорит профессор Миа.
«Это, безусловно, полезно во многих отношениях. Но когда это вводит людей в заблуждение, порождая ложные ожидания... вот тут, возможно, и необходимо вмешаться регулирование».
Кэти Горналл, корреспондент BBC Sport
Сара Докинз, старший журналист BBC Sport
bbc
